В 1963 году Дания стала первой страной в Европе, в которую были осуществлены первые официальные поставки автомобилей марки Toyota. С тех пор присутствие корпорации «Тойота» на высокоразвитом европейском рынке, характеризующимся высоким уровнем конкуренции, постоянно расширяется. К началу 2006 года «Тойота» осуществила поставку своего 15-миллионого автомобиля в Европу, а уровень реализации автомобилей компании десятый год подряд достиг рекордной отметки. С целью удовлетворения потребностей различных потребителей в Европе компания «Тойота» придерживается принципа модификации своих автомобилей в соответствии с условиями рынка сбыта. Это означает, что различные виды деятельности компании в Европе, будь то промышленное производство, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы или разработка рыночной стратегии, в основном осуществляются в пределах региона, на который они ориентированы.